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康耐登“晋”驻山西1号店,开启高净值人群的生活进化

发布时间:2022-04-26浏览量:420

2020年,红星美凯龙正式成立设计客厅事业部。两年时间,原创设计品类以每年30%的增速迅猛发展。截至目前,其在红星美凯龙的经营面积已突破300,000㎡,创下了历史新高。这是红星美凯龙家居集团设计客厅事业部总经理马伟杰给出的一组数据。

2022年3月26日,红星美凯龙山西1号店全球招商盛典在太原启幕,数月之后,即将正式营业。这个被誉为打破原创设计天花板的“店王之王”,将成为中国家居行业又一“设计名片”。而作为中国原创设计标志性符号之一的康耐登,也将以717㎡的大店聚势而来,开启原创设计的新征程!由红星美凯龙联合家居微观察举办的“家居云桌派”抢先解码!

717㎡进驻山西1号店

康耐登的传承与再创

每个行业和品类的兴起都自有一套底层逻辑。原创设计的底层逻辑是什么?康耐登创始人兼首席设计师刘丞翰认为是“文化”。而康耐登的“文化”根基,就是中华上下五千年悠久灿烂的文化历史在新时代、新文化背景下的再生,“继承和发扬老祖宗优秀的文化基因,并跟现代生活方式有机融合,我们才能更好地做好设计,做好产品!”

康耐登创始人兼首席设计师 刘丞翰

自1995年成立至今,康耐登始终在做属于中国的现代设计,以传统文化为原点,为当代生活方式而设计,秉承大道至简,诠释当代简约,将现代美学与传统中国工艺相结合,引领中国原创设计品质与潮流的新高度,其每款产品都是时尚简约风格与现代生活方式完美融合的原创精品,也都备受市场推崇。

“好的设计,首先要好看,其次是经久耐用,最后还要符合健康环保,组合在一起就成了‘康耐登’,对于中国原创设计,刘丞翰不仅有初心,更有匠心和臻心,以匠心承初心,以臻心致美好。

康耐登通过现代语言勾勒高雅摩登生活边界的同时,亦以精选上等胡桃木、黑酸枝、紫檀等顶级木材、新西兰顶级牛皮等上等主材,加以创新理念和传承匠心的皮革手工艺的运用,以匠心铸精品,持续成为高净值人群的视觉焦点。

得益于文化自信、文化回归的大背景,康耐登的当代东方设计,得到了更好的发展土壤。而山西1号店,将成为康耐登的又一重要阵地。

山西历史悠久,源远流长,素有“中国古代艺术博物馆”之称,是康耐登重点布局地区,刘丞翰曾亲自组织过全国代理商走进山西,深入感受当地的民俗文化,挖掘市场机会。在山西市场,也诞生了康耐登数个千万级大单。

一直以来,康耐登都致力于为高净值人群提供兼具设计、美学、文化与情感价值的现代高端生活方式,而高净值人群作为菁英群体,较高的生活品味也意味着他们很难被轻易打动,“我们一定要给他们打造充分的体验感”,因此,康耐登将在山西1号店打造达717㎡的全新商业空间,从商业动线到材质选择、色彩及灯光的运用,形成了全新的康耐登设计标准,实现年轻化、差异化、艺术化、商业化的高标准、新升级。

原创设计天花板来了?

山西1号店的能量远超你想象!

1号店本就是红星美凯龙的塔尖之作,而此次山西1号店以更高规格、更大规模、更全品类引领而来,不仅完全新建,更是首个规划十大主题馆的1号店。随着山西1号店落子太原,将与北京、天津、河北三地的1号店,形成强关联、互辐射的红星美凯龙华北区域1号店矩阵,是红星美凯龙构建山西家居生态的重要一环。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

以康耐登为代表,包括锐驰、传世、希可在内,山西1号店集齐原创设计“四大天王”,这是行业首次,也是中国原创设计史上一次里程碑式的意义。如此一批知名原创设计品牌同时扎堆入驻,向行业释放出两大强有力的信号:

原创设计正在崛起,大牌集聚、大店升级既是基于消费需求的新需要,也是行业发展的新要求。

山西市场大有可为,山西1号店将为全国设立新标杆,撬动新消费力量。

对于未来如何持续赋能原创设计,红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟已经有了明确的抓手和方向。首先,山西1号店将从营销、设计、市场三端发力:

在营销上,持续打造和深挖以“超级尖选王牌”为代表的超级联合营销IP,撬动行业级流量入口;

在设计上,未来山西1号店将持续开展设计师的定向引流,通过设计沙龙等一系列活动,助力康耐登等优秀品牌强有力地占领设计师心智;

在市场上,山西1号店还将整合周边庞大市场,对接高端住宅楼盘的高净值消费群体,通过三力齐发,撬动山西原创设计市场。

红星美凯龙山西省营发中心常务副总经理程伟

其次,山西1号店集合进口国际馆、设计客厅馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、顶地空间馆的十大主题馆,每个主题馆都是一个流量入口,将共同构建家高端流量生态,实现反哺和赋能。

原创设计不止于设计

是热爱更是使命与责任

不论是康耐登、红星美凯龙,还是它们身后成千上万的中国家居品牌,都在坚持原创设计的道路上步履不停。“为什么要坚持原创设计?因为我相信,总有一天,中国家居卖场里最好的位置,都会给到中国原创设计品牌!”刘丞翰对原创设计的坚守和初心,由始得终,通过山西1号店对原创设计的大手笔投入,以及各类优先扶持政策,足以证明中国原创设计的春天已经来到。那么,原创设计对于中国家居行业到底意味着什么?

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂认为,它代表的是一种价值主张,是消费者、品牌、平台、所有家居行业上下游从业者共同的目标与理想,是家居行业发展的根本。

随着国际化发展与多元文化的融入,中国消费者尤其是年轻一代群体的视野越发开阔,审美品味同步提升,对中国产品的设计力也提出更为苛刻的要求。作为引领中高端品质消费时代的中坚力量,红星美凯龙坚定助推原创设计崛起,满足家居消费升级,这是大势所趋,也是必由之路。

另一方面,在中国当代设计因“模仿复制”、“山寨抄袭”饱受诟病,作为家居行业的一份子,每一个家居人对助推原创设计崛起都有着深深的情结。因此,不论是红星美凯龙设计客厅主题馆在全国的迅速落地,还是以山西1号店为支点开启中国设计发展新起点,红星美凯龙已经成为消费者、行业,以及世界了解中国设计现状的窗口,是平台,更是格局。

“红星美凯龙根植行业、热爱行业,我们坚信,只要耐得住寂寞,携行业之力共同孵化,必能推动中国原创设计的崛起和中国家具消费升级!”中国的,也是世界的,这不是一个梦想,更是一个正在发生的事实。